Korda is de gespecialiseerde fijnproever. Korda Developments, opgericht door de charismatische Danny Fairbrass, heeft de moderne karpervisserij wellicht meer veranderd dan welk ander merk ook.Hun slogan, "Thinking Tackle", is niet zomaar marketingtaal; het is het DNA van het bedrijf. Waar andere merken zich focusten op hengels en tenten, begon Korda met de obsessieve perfectie van het 'end-tackle' (de laatste meter van de lijn die de vis daadwerkelijk moet haken).