Geen auto meer nodig: wij komen naar je toe. Deze Decathlon City in het hart van Brussel wordt een labo van diensten en mobiliteit voor drukbezette stadsbewoners.
Op 13 december 2025 zijn we een volledig nieuwe weg ingeslagen met de opening van de eerste Decathlon City in België, in het hart van handelswijk Naamsepoort. Het was direct ook de eerste nieuwe winkel in het land sinds vijf jaar: een belangrijk moment waar de teams naar zeggen "bijzonder trots" op zijn. In die periode heeft het merk goed geluisterd naar zijn klanten en geobserveerd hoe ze leven, verbruiken en sporten in dichtbevolkte zones als Brussel. Zoals Jean-François Seillery, store leader, het samenvat: "We willen zijn waar de mensen leven, werken en sporten." De winkel ligt op minder dan 2 km van Decathlon De Brouckère, op de plek waar vroeger de Casa zat, en is niet zomaar een extra verkooppunt: het is een waar stedelijk laboratorium, speciaal uitgedacht om die sporters te bereiken die buiten het huidige netwerk vallen. Ontdek hoe dit compacte en slimme formaat het nieuwe centrum voor sporters zal worden.
De keuze voor de Naamsepoort is niet zomaar gevallen. Het is een belangrijke locatie op de kruising van de contrasterende maar complementaire gebieden van de Louizawijk (elegantie) en de Elsensesteenweg (stedelijk en multicultureel).
Hier liggen we in het midden van bewoners, werkkrachten, studenten en shoppers die dag in dag uit leven brengen in de wijk. We willen niet langer wachten tot de klanten naar ons toekomen, maar ons direct op hun pad aanbieden.
Door deze winkel net naast het drukst bezochte metrostation van Brussel te vestigen, richten we ons direct op het kloppende hart van de hoofdstad. De rijkdom van de Elsesesteenweg zijn de bewoners die daar al sinds jaar en dag wonen en de werkkrachten en studenten die er elke dag langskomen, maar ook de toeristen en Gen Z's die op zoek zijn naar handige en inspirerende locaties.
De komst van de winkel werd aangekondigd met een gewaagde lokale communicatiecampagne, waarvoor we ons baseerden op de identiteit van de wijk:
De Decathlon City is niet zomaar een 'kleine Decathlon': het is een slimme winkel van 740 m², specifiek uitgedacht als proefsite om meer inzicht te krijgen in hoe Brusselaars met sport omgaan in de stad. Alles is afgestemd op het stedelijk leven en voor klanten die geen tijd hebben om te verdwalen in eindeloze winkelrekken.
Voor de teams berust het City-concept op drie pijlers:
In de Decathlon City verdwaal je niet langer tussen de rekken. Naamsepoort concentreert zich op:
Hoewel de fysieke stock beperkt is, bevat de winkel virtueel onze volledige catalogus:
De diensten zijn de ware kracht van het City-concept: ze gaan rechtstreeks de strijd aan met de tijdsbeperkingen van pendelaars, kantoormedewerkers en bewoners van het stadscentrum. Hier is alles zo uitgedacht dat sport kan samengaan met een drukke agenda.
De kleine revolutie van deze winkel: "Click in the morning, collect in the afternoon".
In een stad waarin de fiets steeds populairder wordt, zeker onder Elsenaars, kan een pechgeval de hele dag in de war sturen. Het atelier van Naamsepoort wil daarom een ware redding zijn voor wie de fiets naar het werk pakt:
Achter dit kleine formaat schuilt een grote ambitie: we willen volledig opgaan in het stedelijk weefsel en een ware leef-, doorgangs- en ontmoetingsruimte worden.
Om de lokale verankering te benadrukken, schittert een monumentale muurschildering in de winkel van Brussels collectief Farmprod. Die schildering toont een wandeling door het hart van de stad, met verschillende iconische locaties als Flagey, Reyers of het Atomium op de Heizel, stuk voor stuk symbolen van de Brusselse culturele diversiteit. Een grafische lijn in de vorm van een straat verbindt de panelen met elkaar als een soort levende kaart, waarop de verschillende personages de zes sporten van de winkel beoefenen. Met haar levendige kleuren en vloeiende lijnen vormt deze schildering een natuurlijk decor voor de circulatie tussen de verdiepingen en geeft ze de Decathlon City een duidelijke visuele identiteit.
De winkel is ontwikkeld als levende ruimte, die het hele jaar door groeit en verandert:
Buiten het concept is de Decathlon City Naamsepoort een project waarin de mens absoluut centraal staan.
Naamsepoort is niet zomaar een nieuwe winkel, maar een ware strategische test. Na vijf jaar zonder nieuwe winkels in België, gebruiken we het City-concept om te experimenteren met een nieuwe vorm van aanwezigheid in de stad. Het doel is duidelijk: zien hoe klanten op dit concept reageren, de relevantie van de drie strategische sporten meten (hardlopen, mobiliteit, fitness), het aanbod aanpassen, de diensten verfijnen en, als de resultaten ernaar zijn, dergelijke winkels ook op andere plekken openen.
Het merk neemt zijn verantwoordelijkheid: met deze locatie willen we meer inzicht verwerven in hoe de klanten consumeren, leven en sporten op plaatsen waar Decathlon nog niet voldoende aanwezig is. Als de ervaring positief is, kan ze de weg openen naar een nieuwe generatie van Decathlon-winkels in België.
De Decathlon City Naamespoort is de eerste stap op een volledig nieuwe weg. Met een vestiging in het hart van Brussel bewijzen we dat eenvoud, snelheid, expertise en nabijheid kunnen samengaan in een compact stedelijk concept. Deze nieuwe winkel wordt je beste bondgenoot om geen tijd te verliezen, een dringende fietsherstelling te laten uitvoeren, een bestelling op te halen tussen twee vergaderingen door of de juiste uitrusting aan te schaffen voor je training die avond.
Het is tijd voor de stedelijke revolutie van sport! Je kan bij ons terecht vanaf 13 december 2025.
Waar ga jij het eerst gebruik van maken: de Click & Collect of de express hersteldienst?
